一、对平台的认知

1.新游可以在哪些地方上线？

字节小游戏为“一体化接入多端上线”形态，一个小游戏包体可以适应多端，审核通过后，开发者可一键发布至：今日头条、抖音、今日头条极速版（简称 lite）、西瓜视频等各 APP 应用端。


宿主端	进度	已开通
今日头条	已开放	广告/内购
抖音	已开放	广告/内购
lite	已开放	广告/内购
西瓜视频	已开放	广告/内购
更多	实验中

*目前只开放安卓入口，iOS版暂未开放。

2.字节小游戏的推荐机制是什么？

字节跳动产品矩阵以内容分发为核心，因此小游戏各场景主要以“去中心化”的“算法推荐”分发为主。

即开发者完成基础配置后，“算法”会自动将小游戏，以不同的展现形式，精准“推荐”给不同用户，所有小游戏均有公平且同等量的初始曝光机会。

开发者无需进行任何资源位的申请与沟通，免除了传统的商务沟通获取资源的环节。
*一次配置，多种形式展示

3.平台的主要分发形式有哪几种？

在算法推荐进行内容分发的机制下，小游戏的流量来源自然主要集中在：信息流分发、小视频分发、达人推广、链式分发中。

（1）信息流分发

一个小游戏在头条信息流中获得流量，目前主要通过以上图中所示方式实现。
即通过不同形式展示小游戏相关的内容（推广卡片/文章/视频），吸引目标用户的点击，转化导入进游戏内。

所以，如果我们想通过信息流场景给自己的小游戏导入更多的流量，至少应该保证“标题”和“视频封面”足够吸引人；想被算法选中滚入更大的流量池里持续推广，则需要将游戏各项基础数据，优化至参考指标之上。

而除此之外，“补充描述”则是能否精准触达用户的“大杀器”。游戏描述越精准越重要，推荐系统根据这些文字来决定把你的游戏推给哪些用户，如不精准则会导致被用户举报与点击不感兴趣，从而极大地降低小游戏的推荐权重。

（2）小视频分发

作为小游戏自然流量的主要来源，“视频分发”所有是接入字节平台的小游戏，都必须考虑的问题。

因此平台为开发者提供了一系列“视频录制与分享”的能力，这是字节跳动系平台独有的、且最核心的内容展示能力及产品分发能力。

分享方式一：游戏内录屏分享导量

我们建议开发者在接入时，注意优化录屏分享发布体验，激励用户进行录屏分享（参考《视频激励-录屏分享参考规范》），从而提升游戏的录屏发布人数、发布数量、成功发布率等投稿数据，帮助游戏以产生更多 UGC 内容，进行裂变与导量。

分享方式二：自制视频/达人视频导量

游戏上线后，开发者可将自制/达人生产的 PUGC 视频内容，通过游戏内分享组件，发布到各宿主端，进行相关的运营与推广。（发布路径：在相应小游戏里，点击右上角三条杠按钮，选择“分享”发布视频即可，届时被发布的视频内容，会自动带上该小游戏的“秒玩”按钮。）

下一个爆款视频，均有可能在以上环节诞生。

（3）达人推广

通过以上小视频分发能力，集合平台的内容生产优势，开发者可挖掘/进行更多的达人推广运营。如宣传推广、互动挑战赛、话题活动等——只要是“录屏分享”发布的视频，或通过“游戏内分享组件”发布的视频（右上角三条杠按钮），发布后都会在相应播放场景里，带上小游戏的“秒玩”按钮/组件，被推荐至游戏外进行曝光。

未来平台也将支持更多能力，协助游戏更好地进行达人推广运营。

（4）链式分发

平台已支持小游戏互跳功能，每款小游戏可以和同主体/非同主体的 10 个小游戏之间实现跳转。开发者可根据自身的产品矩阵组阵前行，以及拓展更多的联运合作。

*IOS 版暂未开放（接入参考《开放能力-互跳功能》）

除游戏内的相互跳转外，字节平台在游戏外，也支持头条号文章跳转至小游戏、模版消息推送等跳转方式，具体下文详述。

二、怎么运营？

1. 上线第一件事：新游冷启动
当小游戏满足“已上线”+“推广卡片审核通过”两个条件时，算法会自动给予该小游戏“冷启动”状态，即小游戏自动变更为“可推荐”状态，开始在信息流、视频、固定入口处进行展现，获得平台给予保底的起始曝光流量（头条端）。
*未配置/未审核通过，则小游戏永远默认“不可推荐”状态，无法开始获得流量。

配置途径：后台-【流量】-【新增入口】-【推广卡片】
设计规范：《广告图设计规范》
建议开发者参考设计规范，慎重设计该推广素材，否则表现过差可能被算法降低推荐权重。

同时，因为“算法”是将推广卡片，以不同的展现形式，推荐给不同用户——因此，当你的小游戏上线后，在相关位置，都没有看到游戏的推广素材被展现，是正常的。
因为“算法”不一定认为“你”是它所需要寻找的用户。

小视频预埋

开发者可以通过上述的“**自制视频/达人视频导量”**方式，在游戏上线时同步发布相关的游戏小视频，通过平台内容分发机制，给小游戏带来额外的冷启动流量。（若开发者没有足够的生产能力支持，该项可选择跳过。）

2. 在算法推荐机制下，哪些指标需要重点优化？

在了解内容生产和分发形式后，就要进入最核心的“算法推荐”优化工作了。
在游戏上线后，除了配置好相关推广素材外，开发者还能做什么优化，帮助小游戏更好地被算法推荐出来呢？有两个方面：

（1）小游戏基础数据优化

产品的基础数据情况，决定了它是否会继续被算法选中，滚动推荐至更大的流量池里。

开发者后台能见的总览数据、使用数据、留存数据、质量监控数据等，即小游戏各项基础数据指标，决定了该小游戏的推荐权重，因此，应当作为游戏上线后的运营优化重点。

（2）推广素材优化

算法推荐使小游戏获得曝光，推广素材则影响最终的推荐转化效果。

部分游戏初期，由于开发者不够重视或没有足够的设计能力支持，生产的推广素材质量较差，标题内容和游戏特征描写随意，导致推荐效果较差，以致产品数据表现不理想，逐渐被算法降低推荐权重。

建议按照以下规范，优化小游戏推广素材，提升曝光点击转化率：《广告图设计规范》

3. 提升小视频来源的用户量

在平台分发能力中，介绍了小视频的分享形式，以下为小视频常见分发场景（部分）。

纯依靠PUGC内容分发效果是有限的，因此提升游戏内日常UGC视频生产量，是最有效的途径。

（1）录屏分享功能优化

即游戏内注意设置调起录屏功能，在玩家游戏过程中不打扰用户体验。
当局结束后，结算界面进行"分享录屏可获 XX 奖励"的激励引导。（注意：录屏分享单人日限 5 次）

（2）投稿率提升

可配合运营活动进行引导，提升游戏“录屏成功发布率”、“人均成功发布视频数”，扩大游戏内容的候选集，未来有机会被小视频“秒玩”反哺。

目前不少游戏的小视频自然增量，已达流量占比 50%以上，形成了良性循环。

期望未来，通过结合产品场景和平台接口能力，开发者可以自行探索出更多，通过游戏内容带动小游戏的分发的形式。

4. 提升信息流来源的流量
小游戏基础数据与推广素材优化，是获取更多信息流流量的主要方式，除此之外，参与平台开放的信息流推广实验，与开发者自行进行头条号内容运营，也是额外拓展 feed 流量的途径。

（1）图文内容运营

每款新游上线后，平台均会自动为小游戏开通相应名称的“话题”栏目，开发者可通过头条号、微头条、话题等栏目功能，进行图文内容的创作或运营活动的策划。

且头条号文章内容已支持跳转小游戏，开发者可结合实际需求，在内容里插入需推广的小游戏。

（2）参与信息流实验

为探索更多的分发形式，平台的会不定期开启不同的信息流实验，除部分实验不开放申请外，其它已开放的实验，建议开发者可积极参与，帮助游戏进行曝光。

目前开放中的信息流实验：

【推广卡片】：第一期已结束
【信息流入口】：第三期已结束
【视频素材】：12月6日已开启配置建议
【游戏特征】：12月6日已开启配置建议

5. 如何参与平台各种“实验”？

（1）多端实验

由于平台为一体化接入、多端上线的形态，因此平台会持续开放更多平台端的实验，此类实验会优先筛选已验证数据较好的产品开放，暂不开放人工申请。

（2）平台功能实验

可注意关注开发者社区信息或运营通知，参与平台新功能的内测。

已开放功能：

关注头条号：查看详情
排行榜运营活动：查看详情
头条号文章插入小游戏：查看详情
自定义分享功能：查看详情
挑战功能：查看详情
（3）商业化相关实验

已开放：广告 banner 样式优化，CTR 提升 20%

一、对平台的认知

二、怎么运营？

三、多端的特性

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