2024年的中国游戏市场迎来了史上竞争最为激烈的暑期档，国产3A主机大作《黑神话：悟空》、二次元新星《绝区零》以及武侠重磅新作《燕云十六声》等多款备受瞩目的大作扎堆上线，国内游戏市场呈现出一派繁荣景象。对于国内游戏市场而言，暑期档历来是各大游戏公司与平台争相角逐的“黄金时段”。今年，除了各大游戏厂商推出的大作外，抖音开放平台上IAA（In-App Advertisement，即应用内广告）小游戏也积极参与暑期档的角逐。
今日，抖音开放平台宣布推出广告收入限时激励活动，从7月1日起至9月30日，小游戏开发者可享受更优惠的广告收益比例和广告金配赠。在活动期内，所有品类小游戏通过巨量引擎广告投放所产生的广告收入，扣除渠道费后，开发者可获得高达90%的收益，平台同时再返还10%的广告激励金；而在非投广场景中，开发者能获得每个自然月所产生广告收入扣除渠道费后70%的收益。简言之，抖音开放平台在原有广告收益分成比例基础上再让利10%，这一前所未有的广告分成比例刷新了平台历史记录，更是远超国内其他平台的分成水平。
此外，巨量引擎还推出了一个长期扶持计划——百万星河，2024夏季第一波福利与分成限时激励活动同步上线。值得注意的是，百万星河计划旨在持续持续帮助客户打造百万级日耗的爆款抖音 IAA 小游戏。希望在上游预算持续向好，流量充裕的背景下，通过核心预算节点把握、品类&投放指引等扶持激励，配合厂商的准备动作，把握机遇乘势而上，推动存量游戏增益的同时助力新游破圈，让百万级爆款抖音小游戏如星河般闪耀！
为IAA小游戏量身定制暑期档限时激励活动
事实上，暑期档无疑是游戏市场一年中最炙手可热的营销时段。根据伽马数据统计的历史记录，2023年中国游戏市场在7月和8月均实现了环比增长的强劲表现，其中7月同比增长超40%，8月更是逼近50%的增长幅度，全行业单月收入近300亿元，创下了年内最佳业绩。
随着国内玩家对娱乐需求的日益多元化，小游戏凭借其轻量级的特性，已成为游戏产业的新增长引擎，并在暑期档中扮演了举足轻重的角色。据微云数据统计，2023年暑期游戏市场流水爆发期间，小游戏的投放产品量创历史新高，甚至超越了手游App的在投产品数量。
为了助力IAA小游戏充分把握住产品轻量化发展的红利，抖音小游戏特别定制了专属的暑期限时激励活动，旨在帮助开发者在巨量引擎收获更高的广告收益。活动期间，开发者在投广场景下，最高可获得90%的扣除渠道费后的广告收益；在非投广场景下，最高可获得70%的扣除渠道费后的广告收益。这一极具吸引力的分成比例，充分彰显了抖音开放平台对小游戏生态的高度重视和坚定支持。
持续升级IAA小游戏扶持政策
根据巨量引擎《抖音IAA小游戏用户研究报告》显示，2023年抖音小游戏用户规模增长超150%，其中IAA小游戏活跃用户数占抖音小游戏大盘的80%，成为了名副其实的行业增长新热点。IAA小游戏用户大盘保持高活跃度的背后，离不开平台持续加大的扶持力度。
据悉，平台不仅在3月下旬推出了《抖音小游戏广告投放试行政策》，还在5月底更新了《小游戏广告收入结算规则》，持续为开发者提供更为优惠的激励政策和全面的增长方案。随着暑期档的到来，抖音IAA小游戏即将迎来新一轮的激战。在限时激励政策以及百万星河计划的助力下，开发者们有望在抖音开放平台迎来更广阔的市场空间和更加丰厚的回报。
值得一提的是，2024年以来，巨量引擎宣布投入数十亿的资源全力推动抖音小游戏的发展，抖音小游戏就始终处于行业关注的焦点。尤其是先后在长沙、广州落地两场小游戏行业大会，平台敏锐地把握市场趋势，激发了开发者的创作热情，为小游戏产业的繁荣注入新活力。