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字节小游戏-运营入门指南(2/7更新)

字节小游戏-运营入门指南(2/7更新)

4290浏览作者: 字节小程序管理员(yinz)

一、对平台的认知

1.新游可以在哪些地方上线?

字节小游戏为“一体化接入多端上线”形态,一个小游戏包体可以适应多端,审核通过后,开发者可一键发布至:今日头条、抖音、今日头条极速版(简称 lite)、西瓜视频等各 APP 应用端。

宿主端 进度 已开通
今日头条 已开放 广告/内购
抖音 已开放 广告/内购
lite 已开放 广告/内购
西瓜视频 已开放 广告/内购
更多 实验中

*目前只开放安卓入口,iOS版暂未开放。



2.字节小游戏的推荐机制是什么?

字节跳动产品矩阵以内容分发为核心,因此小游戏各场景主要以“去中心化”的“算法推荐”分发为主。

即开发者完成基础配置后,“算法”会自动将小游戏,以不同的展现形式,精准“推荐”给不同用户,所有小游戏均有公平且同等量的初始曝光机会。

开发者无需进行任何资源位的申请与沟通,免除了传统的商务沟通获取资源的环节。
*一次配置,多种形式展示



3.平台的主要分发形式有哪几种?

在算法推荐进行内容分发的机制下,小游戏的流量来源自然主要集中在:信息流分发、小视频分发、达人推广、链式分发中。

  • (1)信息流分发


一个小游戏在头条信息流中获得流量,目前主要通过以上图中所示方式实现。
即通过不同形式展示小游戏相关的内容(推广卡片/文章/视频),吸引目标用户的点击,转化导入进游戏内。

所以,如果我们想通过信息流场景给自己的小游戏导入更多的流量,至少应该保证“标题”和“视频封面”足够吸引人;想被算法选中滚入更大的流量池里持续推广,则需要将游戏各项基础数据,优化至参考指标之上。

而除此之外,“补充描述”则是能否精准触达用户的“大杀器”。游戏描述越精准越重要,推荐系统根据这些文字来决定把你的游戏推给哪些用户,如不精准则会导致被用户举报与点击不感兴趣,从而极大地降低小游戏的推荐权重。

  • (2)小视频分发


作为小游戏自然流量的主要来源,“视频分发”所有是接入字节平台的小游戏,都必须考虑的问题。

因此平台为开发者提供了一系列“视频录制与分享”的能力,这是字节跳动系平台独有的、且最核心的内容展示能力及产品分发能力。

分享方式一:游戏内录屏分享导量

我们建议开发者在接入时,注意优化录屏分享发布体验,激励用户进行录屏分享(参考《视频激励-录屏分享参考规范》),从而提升游戏的录屏发布人数、发布数量、成功发布率等投稿数据,帮助游戏以产生更多 UGC 内容,进行裂变与导量。

分享方式二:自制视频/达人视频导量

游戏上线后,开发者可将自制/达人生产的 PUGC 视频内容,通过游戏内分享组件,发布到各宿主端,进行相关的运营与推广。(发布路径:在相应小游戏里,点击右上角三条杠按钮,选择“分享”发布视频即可,届时被发布的视频内容,会自动带上该小游戏的“秒玩”按钮。)

下一个爆款视频,均有可能在以上环节诞生。

  • (3)达人推广

通过以上小视频分发能力,集合平台的内容生产优势,开发者可挖掘/进行更多的达人推广运营。如宣传推广、互动挑战赛、话题活动等——只要是“录屏分享”发布的视频,或通过“游戏内分享组件”发布的视频(右上角三条杠按钮),发布后都会在相应播放场景里,带上小游戏的“秒玩”按钮/组件,被推荐至游戏外进行曝光。

未来平台也将支持更多能力,协助游戏更好地进行达人推广运营。

  • (4)链式分发

平台已支持小游戏互跳功能,每款小游戏可以和同主体/非同主体的 10 个小游戏之间实现跳转。开发者可根据自身的产品矩阵组阵前行,以及拓展更多的联运合作。

*IOS 版暂未开放 (接入参考 《开放能力-互跳功能》

除游戏内的相互跳转外,字节平台在游戏外,也支持头条号文章跳转至小游戏、模版消息推送等跳转方式,具体下文详述。




二、怎么运营?



1. 上线第一件事:新游冷启动
当小游戏满足“已上线”+“推广卡片审核通过”两个条件时,算法会自动给予该小游戏“冷启动”状态,即小游戏自动变更为“可推荐”状态,开始在信息流、视频、固定入口处进行展现,获得平台给予保底的起始曝光流量(头条端)。
*未配置/未审核通过,则小游戏永远默认“不可推荐”状态,无法开始获得流量。

配置途径:后台-【流量】-【新增入口】-【推广卡片】
设计规范:《广告图设计规范》
建议开发者参考设计规范,慎重设计该推广素材,否则表现过差可能被算法降低推荐权重。

同时,因为“算法”是将推广卡片,以不同的展现形式,推荐给不同用户——因此,当你的小游戏上线后,在相关位置,都没有看到游戏的推广素材被展现,是正常的。
因为“算法”不一定认为“你”是它所需要寻找的用户。

  • 小视频预埋

开发者可以通过上述的“**自制视频/达人视频导量”**方式,在游戏上线时同步发布相关的游戏小视频,通过平台内容分发机制,给小游戏带来额外的冷启动流量。(若开发者没有足够的生产能力支持,该项可选择跳过。)



2. 在算法推荐机制下,哪些指标需要重点优化?

在了解内容生产和分发形式后,就要进入最核心的“算法推荐”优化工作了。
在游戏上线后,除了配置好相关推广素材外,开发者还能做什么优化,帮助小游戏更好地被算法推荐出来呢?有两个方面:

  • (1)小游戏基础数据优化


产品的基础数据情况,决定了它是否会继续被算法选中,滚动推荐至更大的流量池里。

开发者后台能见的总览数据使用数据留存数据质量监控数据等,即小游戏各项基础数据指标,决定了该小游戏的推荐权重,因此,应当作为游戏上线后的运营优化重点。

  • (2)推广素材优化

算法推荐使小游戏获得曝光,推广素材则影响最终的推荐转化效果。

部分游戏初期,由于开发者不够重视或没有足够的设计能力支持,生产的推广素材质量较差,标题内容和游戏特征描写随意,导致推荐效果较差,以致产品数据表现不理想,逐渐被算法降低推荐权重。

建议按照以下规范,优化小游戏推广素材,提升曝光点击转化率:《广告图设计规范》



3. 提升小视频来源的用户量

在平台分发能力中,介绍了小视频的分享形式,以下为小视频常见分发场景(部分)。

纯依靠PUGC内容分发效果是有限的,因此提升游戏内日常UGC视频生产量,是最有效的途径。

(1)录屏分享功能优化

  • 即游戏内注意设置调起录屏功能,在玩家游戏过程中不打扰用户体验。
  • 当局结束后,结算界面进行"分享录屏可获 XX 奖励"的激励引导。(注意:录屏分享单人日限 5 次)

(2)投稿率提升

可配合运营活动进行引导,提升游戏“录屏成功发布率”、“人均成功发布视频数”,扩大游戏内容的候选集,未来有机会被小视频“秒玩”反哺。

  • 目前不少游戏的小视频自然增量,已达流量占比 50%以上,形成了良性循环。

期望未来,通过结合产品场景和平台接口能力,开发者可以自行探索出更多,通过游戏内容带动小游戏的分发的形式。



















4. 提升信息流来源的流量
小游戏基础数据与推广素材优化,是获取更多信息流流量的主要方式,除此之外,参与平台开放的信息流推广实验,与开发者自行进行头条号内容运营,也是额外拓展 feed 流量的途径。

(1)图文内容运营

每款新游上线后,平台均会自动为小游戏开通相应名称的“话题”栏目,开发者可通过头条号、微头条、话题等栏目功能,进行图文内容的创作或运营活动的策划。

且头条号文章内容已支持跳转小游戏,开发者可结合实际需求,在内容里插入需推广的小游戏。

(2)参与信息流实验

为探索更多的分发形式,平台的会不定期开启不同的信息流实验,除部分实验不开放申请外,其它已开放的实验,建议开发者可积极参与,帮助游戏进行曝光。

目前开放中的信息流实验:

  • 【推广卡片】:第一期已结束
  • 【信息流入口】:第三期已结束
  • 【视频素材】:12月6日已开启 配置建议
  • 【游戏特征】:12月6日已开启 配置建议



5. 如何参与平台各种“实验”?

  • (1)多端实验

由于平台为一体化接入、多端上线的形态,因此平台会持续开放更多平台端的实验,此类实验会优先筛选已验证数据较好的产品开放,暂不开放人工申请。

  • (2)平台功能实验

可注意关注开发者社区信息或运营通知,参与平台新功能的内测。

已开放功能:

已开放:广告 banner 样式优化,CTR 提升 20%




三、多端的特性

最后一次编辑于 2020年02月07日

4条评论

avatar
flkj_toutiao

很有用,感谢!!!

非常有用,多谢

很有用,非常感谢

请教下,现在信息流入口点击后无法创建条目,这个是需要等待下次开放实验后才能申请吗?

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小游戏专员(siminq)管理员
回复snsgame
该实验第三期已结束,后续不会再开放,目前仅保留历史数据查看功能。基于实验结果,优化后新增的【游戏特征】【视频素材】已上线,可以直接配置。
回复小游戏专员(siminq)
再请教一个问题,请问推广卡片的申报有时限要求吗?我想等游戏上线后先观察一段时间,再申请推广卡片,不知道有没有小游戏上线后一定日期内才可申请的要求呢?
回复snsgame
“*未配置/未审核通过,则小游戏永远默认“不可推荐”状态,无法开始获得流量。”需要配置推广卡片,游戏才会被开启推荐状态。
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