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经营洞察丨小程序异形卡正在变成新的流量捕手

经营洞察丨小程序异形卡正在变成新的流量捕手

790浏览作者: 抖音开放平台团队

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带你1分钟快速了解本篇重点内容👇

在大家还在短视频和直播的流量争夺战中努力时,已经有机智的开发者在通过小程序异形卡能力来实现用户增长和收益翻倍的双重飞跃了。观察近期使用异形卡能力的小程序,普遍小程序7日留存至多可提升10%,部分优质小程序在GMV上也表现不俗,小程序异形卡甚至已成为GMV核心贡献渠道之一。那问题来了,这些开发者到底是怎么靠“异形卡”闷声发流量财的?

不跟风卷也能摸到抖音的“流量心思”

其实,不猛追抖音热点,也能抓到抖音流量。小程序异形卡作为抖音开放平台为开发者经营锦上添花的能力,可以完美地帮助开发者搭上新的流量列车。开发者可以根据自己的经营诉求选择合适的卡片类型,第一种是自带福利的异形卡,另外一种是消息提醒的异形卡。

「小程序券 x 异形卡」这对新组合,可以带你轻松卷到流量!

平台将小程序营销能力小程序异形卡能力强强联合,为开发者提供一种操作成本更低的流量转化方案,可以支持开发者将小程序券发放在抖音推荐频道中,对本小程序感兴趣的用户有可能在抖音推荐频道中通过小程序异形卡的形式刷到小程序券,从而实现对用户强有力的主动触达,并带来更直接的流量转化。

这类福利异形卡适合已有营销计划的开发者,对开发者来说,只是在原有的福利投放场景中追加一个发放渠道。但搭载小程序券的异形卡会大大提高小程序异形卡经营转化,因为精准圈人的投放模型会让卡片精准的出现在小程序的潜在用户眼前,而且福利的自带优势还会加大用户的卡片点击率。

「订阅消息 x 异形卡」这对老搭档,可以带你实现流量反超!

平台针对消息触达场景向开发者提供了订阅消息用户强触达功能,开发者需前置接入订阅消息,用户在小程序内有订阅行为后,订阅消息不仅可以通过抖音消息通知触达用户,还会额外在抖音推荐feed中通过卡片形式推送,用户可以通过订阅异形卡一键复访小程序

这类订阅异形卡适合有强触达诉求的开发者,在内容追更、活动签到、奖励领取等核心使用场景中开发者对用户会有比较强的消息触达诉求,在原有文字版本推送到消息中心的基础上,订阅异形卡做到了以动态卡片的形式出现推送抖音推荐频道,丰富的卡片样式会在视觉感知上更容易获取到用户关注。

想要小程序出现在抖音推荐feed,容易

可以选择福利异形卡

获取福利异形卡需要接入小程序营销能力,营销能力(即小程序券)属于平台基础能力,已全面开放开发者可以在控制台—运营—营销中创建小程序券并申请首页推荐频道营销活动,申请审核通过后小程序即可实现在抖音推荐feed发福利,详细操作请查看>>接入指南

卡片样式

样式解读

  • 卡片样式:目前福利异形卡统一使用平台默认样式
  • 小程序券名称:必填(取小程序券模板中券名称字段,需根据具体福利起名,15个字以内)
  • 小程序券使用过期提醒:必填(取小程序券模板中用户使用期限字段,建议给予充足的活动周期)


对于福利异形卡来说,小程序福利的选择就至关重要。目前支持开发者在feed中发放降低价格的优惠券、免除广告的免广券和有自定义福利空间的权益券,把合适的福利通过卡片的样式展示更容易抓住用户眼球。

小程序券

适用场景

卡片示例

小程序券类型:优惠券

小程序券名称:满减x元


适合有交易功能的抖音小程序,可以通过优惠券来降低单价,从而吸引用户从抖音推荐feed流中进入小程序:

1.小程序中有会员开通功能,例如:开通小程序次卡、周卡、年卡会员等,可以通过优惠券减免充值金额

2.小程序中有商品下单功能,例如:购买餐饮、门票、到店服务等,可以通过优惠券降低商品单价

3.小程序中有付费解锁功能,例如:付费解锁剧集、小说、动漫、课程等,可以通过优惠券提高解锁意愿


小程序券类型:优惠券

小程序券名称:立减x元


小程序券类型:免广告券

小程序券名称:免一次广告

适合有激励视频广告功能的抖音小程序,可以通过一张免广告券来免除一次广告,从而吸引用户从抖音推荐feed流中进入小程序:

1.通过观看激励视频广告解锁测试结果、图片/视频加工等互动工具类功能

2.通过观看激励视频广告结果付费内容,包含但不限定于:剧集、小说、动漫、课程等类型


小程序券类型:权益券

小程序券名称:免费看x集

适合有个性化经营诉求的抖音小程序,开发者以小程序券的形式发放福利,具体福利需要根据小程序的核心功能来决定:

1.内容类小程序→通过免费解锁部分付费内容吸引用户

2.留资类小程序→通过发放需线下门店使用的福利吸引用户

3.插件类小程序→通过提供抽奖机会券来吸引用户


小程序券类型:权益券

小程序券名称:免费看x章

小程序券类型:权益券

小程序券名称:xx大礼包

小程序券类型:权益券

小程序券名称:xx机会券


可以选择订阅异形卡

获取订阅异形卡需要接入小程序订阅消息,开发者可以在控制台—互动能力—订阅消息中选择订阅消息模板,也可以根据自身的经营需求创建新的消息模板,在创建申请时如果选择额外的信息流通知即在订阅消息原有消息通知的基础上增加了订阅异形卡的申请,审核通过后小程序即可实现在抖音推荐feed发提醒,详细操作请查看>>接入指南

卡片样式

字段说明

  • 卡片封面图:选填(支持自定义,横版4:3,建议选用品牌视觉图)
  • 模板标题:必填(取订阅消息模板标题,至多X字)
  • 模板关键词:必填(取订阅消息模板关键词,至多展现前4个,每个关键词至多展现6个字符)
  • 关键词正文:必填(取模板消息开发者传入正文,超出一行省略展示)


对于订阅异形卡来说,找准适合的模板消息很关键。目前已支持长期订阅消息在feed流中进行消息提醒,消息模板不仅需要匹配用户的消息获取的诉求,最好还可以起到引导用户进入小程序的作用。因此建议模板选择提醒类消息,用户通过异形卡提醒进入小程序,可完成后续消费、互动、履约等动作如签到、观看内容等。

模板信息

适用场景

卡片示例

模板标题:签到提醒/打卡提醒

关键词:签到名称,可领福利,温馨提示,签到状态,签到奖励,签到日期,备注,有效时间,备注,有效时间,活动名称,活动说明,签到天数

适合有小程序内对用户设有签到打卡功能,引导用户进入小程序完成福利任务


模板标题:剧集更新提醒/热剧更新提醒

关键词:剧集标题,更新集数,更新时间,描述,总集数,剧集类型

适合小程序有内容更新需要分享给用户,引导用户进入小程序观看最新内容


模板标题:福利活动提醒

关键词:活动名称,活动介绍,活动时间,温馨提醒,任务奖励,开始时间,结束时间,备注

适合小程序中开展了福利活动,引导用户进入小程序参加活动


模板标题:奖品领取提醒

关键词:奖品名称,兑奖状态,兑奖期限,温馨提醒

适合小程序中向用户发放奖品,引导用户进入小程序及时领取


模板标题:制作完成提醒

关键词:作品名称,完成时间,温馨提示,失效时间,制作信息,过期时间,任务名称,任务时间,任务状态

适合小程序中有加工生产功能,引导用户进入小程序查看生成效果


模板标题:会员到期提醒

关键词:会员名称,到期时间,余额,所购服务,剩余天数,备注

适合小程序中可以开通会员卡,引导用户进入小程序如需继续使用需要重新开通会员


以上订阅消息标题和关键词仅供参考,请根据小程序实际情况申请。

如果觉得异形卡仅展示消息很枯燥单调,开发者还可以选择更美观的自定义订阅卡封面图来提高用户点击率。

默认封面

自定义封面


小程序异形卡凭借运营接入成本较低且流量回报颇丰的优势,已然成为了一种新兴的抖音流量入口,并被众多开发者作为新的经营选择加大了运营投入。所以,小程序异形卡的流量红利,到底是谁还没“蹭到”?


📣📣📣最终欢迎小伙伴在>>专题话题:#谁知道异形卡到底是谁的卡#话题下加入小程序异形卡业务交流!


最后一次编辑于 2024年07月05日
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