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抖音开放平台将小程序营销能力和小程序异形卡能力强强联合，为开发者提供一种操作成本更低的流量转化方案，可以支持开发者将小程序券发放在抖音推荐频道中，对本小程序感兴趣的用户有可能在抖音推荐频道中通过小程序异形卡的形式刷到小程序券，从而实现对用户强有力的主动触达，并带来更直接的流量转化。
一、为什么推荐小程序在“抖音推荐频道”发券？
大数据推荐，精准安利
小程序异形卡会在平台大数据推荐模型的基础上精准圈选对应小程序的潜在用户，为潜在用户推荐更感兴趣的小程序福利内容，可以有效且主动的触达到潜在客群，完成一轮对用户的精准推荐。
福利加卡片，转化更佳
小程序异形卡搭载小程序专属福利，在小程序异形卡中不仅可以清晰展示小程序的福利信息，还可以一键进入小程序。并且该场景支持发放多张券，多个小程序券更能吸引用户进入小程序从而提高卡片转化率。
操作更简单，容易上手
作为同样会出现在抖音首页推荐频道的能力，小程序券的发放方式更为简单，只需要在控制台完成小程序券的创建以及营销活动的配置即可让异形卡出现推荐里，小白开发者都可以迅速上手收割流量。
二、“小程序异形卡”玩法解读
小程序券可以出现在抖音推荐feed流中，作为带福利的小程序异形卡展现。
第一种：创建【首页推荐频道发券】营销活动，在推荐feed流中发券吸引用户领取使用 | 第二种：创建其他类型营销活动，在推荐feed流中提醒用户还有券未使用 | |
首页推荐频道中刷到带福利的小程序异形卡 | 用户点击【领福利观看】可以进入小程序获得小程序券 | 用户在直播、IM、复访、接口等营销活动中领取到未使用的券，会出现强提醒 |
三、接入说明
目前属于无门槛能力：「小程序营销」即小程序券属于平台基础能力，即无需申请即可获得对应能力，已全面开放。
1、创建小程序券
开发者可根据经营需求创建对应的小程序券模板，支持创建「优惠券」、「免广告券」以及「权益券」，可以参考小程序券创建流程完成小程序券的创建。
🌟注意：为保障用户体验，小程序券名称需要和实际福利一致，不可使用测试数据或者无关名称，小程序券需留足够库存。
小程序券 | 介绍 | 样式 |
优惠券 | 用户在小程序交易时可使用优惠券降低商品价格，例如：立减券、满减券等。 | |
免广告券 | 用户在小程序内需用看广告解锁功能时，可使用免广告券减免观看一次广告（一个免广告券只能免除一次广告）。 | |
权益券 | 开发者根据小程序经营需求可自定义福利和核销链路，例如：免费看 X 集、抽奖机会券、免费停车券等。 |
2、申请首页推荐频道营销活动
进入【控制台】-【营销】-【营销活动】-【首页推荐频道发券】，可以快速创建营销活动。
填写字段 | 填写说明 | 是否必填 |
活动名称 | 营销活动名称不对外，但不可重复，建议做好活动区分 | *必填 |
活动类型 | 选择「首页推荐频道发券」 | *必填 |
小程序券ID | 模板申请后可在管理权益-基础信息中获取券ID（即 coupon_id） ⚠️：为保障用户体验，小程序券名称需要和实际福利一致，不可使用测试数据或者无关名称，小程序券需留足够库存 | *必填 |
单用户可领张数 | 是指用户在本次营销活动里面最多可以领取多少张券 | *必填 |
每次活动限领张数 | 是指本次营销活动在用户每次触发时一次性，开发者可以设置一次发多少张券，最多设置9张；仅首页推荐频道发券中支持用户一次触发可领多张，其余营销场景仅支持一次一张 | *必填 |
活动生效时间 | 营销活动的开始时间~结束时间 | *必填 |
去使用链接 | 用户点击券后进行跳转的小程序活动落地页，建议pages/开头 | *必填 |
官方推荐策略 | 平台将自动对在小程序内停留一段时间且对小程序感兴趣的用户，通过抖音推荐feed流进行小程序券派发，暂不支持开发者自定义派发。 | *默认 |
提交申请后预计 2-3 个工作日内平台完成审核，小程序营销活动审核通过后才会上线，用户可见。