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小程序推广计划 | 专属任务能力上线,广告分成结算模式计费口径大调整

小程序推广计划 | 专属任务能力上线,广告分成结算模式计费口径大调整

3983浏览作者: 抖音开放平台团队

开发者朋友们好:

为帮助更多小程序撮合推广,提升小程序经营效果。小程序推广计划近期上线「专属任务」能力,调整部分结算模式的计费口径。

⬇️详细内容,下滑查看⬇️


一、「专属任务」能力上线:名为“xxx达人专属”的普通任务将统一下架

🙋“小程序推广计划中任务太多,如何让希望合作的达人来领取我的任务?”

🙆“别怕!专属任务来啦!”

「专属任务」指:将你的小程序推广任务,只展示给你希望合作的达人。

任务发布时选择达人,发布后只有被选择的达人,可以在小程序推广计划中的特定页面,看到你发布的任务。

专属任务」亮点一览:

一、达人优选:支持通过抖音昵称/抖音号搜索并选择你希望合作的达人,快速查看达人粉丝量及近期活跃情况。

二、算法推荐:平台会根据投稿情况、选择偏好、达人活跃情况等维度为你进行达人推荐,减少筛选时间。

三、精准投放:对选择的达人进行专属任务推送,更快更精准地让达人看见你的任务,提升接单率。

四、专属入口:「小程序推广计划」达人端上线专属任务入口,达人可仅查看开发者投放的专属任务。

五、进度跟踪:后台支持查看投稿情况、播放量、收益等任务数据,达人履约情况清晰可见。

「专属任务」发布方式:

一、进入「控制台-运营-小程序推广计划-新建任务」

二、选择「专属任务」

三、填写完任务结算规则后选择希望合作的达人(达人入驻小程序推广计划后,才可以被搜索到哦~)

四、任务发布后,达人将收到任务提醒,并可在专属页面查看

五、名称为“xxx达人专属”的普通任务,2023年6月后平台将统一下架

目前小程序推广计划中,还有部分公开的、名为“xxx达人专属”的普通任务⬇️

❌这种名称看不懂、不知道内容是什么的任务,普通达人看到后不仅难参与,还会对小程序减印象分。专属的达人需要手动搜索后才能找到。

✅「专属任务」上线后,再也不用这么麻烦啦!直接选择达人,发布任务即可。其他人看不到,专属达人可通过特殊提醒一键查看任务。

🔔【划重点】有上述类型任务的开发者,请在2023年6月前完成从普通任务到专属任务的重新发布,后期平台将统一下架此类型的普通任务!


二、广告分成结算模式计费口径大调整:只对推荐场景下产生的广告收入与达人计算分成

为提高小程序推广计划「广告分成」结算模式的费用计算精准度,更高效地服务小程序开发者计算达人视频推广的有效性。

2023年5月22日起,「广告分成」结算模式的计费口径调整为:只对推荐场景下产生的用户流量与达人计算收益


计入逻辑

场景说明

调整前

计入所有广告收入

达人在该任务中发布的视频,在所有场景产生的用户流量均支持结算收益

调整后

只计入推荐场景

达人在该任务发布的视频,只有在「抖音」和「抖音极速版」app内「推荐」tab带来的用户流量支持结算收益

🌰举个例子:

调整前:

  1. 用户A在抖音私信中看到达人的视频,观看视频后点击小程序锚点,在小程序内产生了10元的广告消耗。开发者收到广告收入的10元后,按60%的比例给达人分成,达人获取结算收益6元。

调整后:

  1. 用户A在抖音私信中看到达人的视频,观看视频后点击小程序锚点,在小程序内产生了10元的广告消耗。开发者收到广告收入的10元后,因抖音私信为非推荐场景,不计入达人的有效用户流量,所以开发者无需支付达人广告分成。
  2. 用户B在抖音「推荐」tab中刷到达人的视频,观看视频后点击小程序锚点,在小程序内产生了10元的广告消耗。开发者收到广告收入的10元后,因属于推荐场景,计入达人的有效用户流量,所以开发者按60%的比例给达人分成,达人获取结算收益6元。

(注:举例中广告消耗、分成比例、结算收益均为虚构,具体金额需根据实际情况查看)


🔔【小贴士】

计费口径调整后,对达人视频传播能力提出更高要求。适当提高分成比例,可以有效吸引高价值达人投稿哦~

🌰举个例子:

若达人推广给开发者带来广告收益100元(假设其中来自推荐场景60元,非推荐场景40元)

调整前:

  • 任务分成比例为50%,计算口径为全场景:达人获取收益50元,开发者获取收益50元(50vs50)

调整后:

  • 任务分成比例保持50%,计算口径为推荐场景:达人获取收益60*50%=30元,开发者获取收益70元(30vs70)
  • 任务分成比例从50%提高到80%,计算口径为推荐场景:达人获取收益60*80%=48元,开发者实际获取收益52元(48vs52)

(注:举例中广告收益、分成比例、结算收益均为虚构,具体金额需根据实际情况查看)


关于小程序推广计划,你有哪些问题或建议,欢迎在评论区留言交流!

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最后一次编辑于 2023年06月07日
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