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经营有术|解锁能力,借力千粉达人进一步获取用户流量

经营有术|解锁能力,借力千粉达人进一步获取用户流量

619浏览作者: 抖音开放平台团队

「经营有术」是抖音开放平台展示能力开放和以小程序为主的经营方法专题栏目,帮助开发者获得简单可复用、实际可操作的经营手段,让经营心中有数,增长有术。

短视频左下角小程序锚点、直播间内右下角小雪花,都是抖音上独具特色的公域流量渠道,公域流量每天占比小程序流量的60%,为开发者在短视频/直播场景下更精准的找到高质量的目标用户。开发者想要在抖音实现长效经营,公域流量的持续挖掘是至关重要的一环。

“挂载”作为小程序获得抖音公域流量的基础门槛,当小程序获得“挂载”权限后,才能以锚点形式呈现在短视频、直播等内容场景中,跟随内容被分发展现给用户。简单来说,当小程序获得挂载能力,就找到了获取公域流量的钥匙,可以近距离和用户接触,进而实现经营目的。当小程序在抖音上拥有了被用户挂载的权限之后,相应发布的短视频或直播就会带上这个小程序的入口,也就是“小雪花”的标志。

认识短视频达人推广挂载能力

在保证用户体验和平衡生态安全的前提下,平台已将挂载能力进行分级设计并逐步开放,现已面向90%行业开放短视频/直播自主挂载能力、短视频达人推广挂载能力,让更多开发者的小程序可以在抖音上被挂载、获得更多更高质的公域流量。

如果说自主挂载意味着允许小程序相关的抖音账号(10个)可以挂载自家的小程序,代表了自主经营能力;那么短视频达人推广挂载则意味着小程序具备了在短视频场景中,被千粉达人挂载,并通过创意视频内容去向用户推广,让小程序的打开率、用户覆盖面等进一步被放大的可能性。即当小程序拥有短视频达人推广挂载能力并入驻小程序推广计划后,开发者就可以通过小程序推广计划完成推广任务发布,之后千粉达人可以在抖音视频发布页或者小程序推广计划内接单,发布投稿视频并挂载小程序,随着视频内容分发给用户,当用户在短视频/直播场景中点击打开小程序,在小程序内完成内容消费或进一步交易转化,如下单、看广告、留资等,进而实现开发者的业务收益。

同时,当达人的投稿视频发布后,除了在视频左下角以小雪花形象展现外,小程序也会出现在评论区顶部,当用户参与/观看评论时也可以通过此处点开小程序,以更多的展现方式提升经营机会。

能力开通的关键要素

截止目前,政务、电商、工具、房地产、交通出行、教育、体育、文娱、商业服务、物流服务等行业的大部分三级类目(需要小程序实际经营类目准确并符合开放类目),小程序信用分达到 90 分(点击了解信用分),且符合达人推广挂载能力类目开放类型,就可以申请达人推广挂载能力。

每个小程序主体的信用初始分均为100分,我们从内容安全、内容侵权、功能滥用、行为违规和垂类规范 5 个板块对信用分违规进行评估,并根据不同的具体场景和负面影响程度来判定违规等级。我们希望通过此让开发者熟悉并遵守平台规则,以更好地预估潜在风险并优化小程序,在实施推广时充分考虑保障用户体验,这是产品和服务的前提。我们也希望申请开通短视频达人推广挂载能力的小程序在功能实用性、界面设计、交互体验、稳定性等方面都有一定的优势,产品思路及定位有创新,具备实用性与普适性,从经营的角度上也是促使开发者提供更高质量的服务,以满足自身长期发展的需要。

当满足上述要求,开发者就可以通过控制台进入小程序详情-流量配置-短视频挂载能力卡片,申请能力开通啦!点击查看详细操作步骤:短视频达人推广挂载能力开通指南

合规有序开放,为开发者提供精细化服务

为了满足更多元丰富的业务场景,并根据不同场景和需求对开放进行组合和合理约束,我们将达人推广挂载能力的颗粒度也拆分到最细,做到开放更加贴合需求本身,为开发者提供更精细化的开放服务,从而帮助开发者在抖音生态获得更精准的推荐

在能力的开放过程中,平台希望开发者可以充分并合理的应用权限,在开放中坚持参与方责任,把用户的切身利益保障在实处。所以在整体挂载权限的使用当中,平台在开放的基础上面,会保证在不同的应用场景当中,有不同的一些权限回收的要求。《小程序达人推广运营规范》是平台基于小程序达人推广挂载能力,面向开发者发布的特别约定。平台希望使用达人挂载能力的开发者都遵循规范来实现经营,以不断提升服务质量,这样在抖音里实现更深、更专的经营发展。

最后一次编辑于 2022年12月26日
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