「经营有术」是抖音开放平台展示能力开放和以小程序为主的经营方法专题栏目，帮助开发者获得简单可复用、实际可操作的经营手段，让经营心中有数，增长有术。
茶饮商家书亦烧仙草使用抖音小程序首次直播，便获得450W+观看人数，1600w+交易额，56w+新增会员；首客首享高频打造热点视频，加强用户种草和转化，长期让北京环球度假区持续保持经销业务增长。这背后都离不开小程序的挂载能力，本期「经营有术」将向大家介绍自主挂载的应用方法和要求。
1.认识挂载
“挂载”是小程序获得抖音公域流量的基础门槛，小程序获得“挂载”权限后，才能以锚点形式呈现在短视频、直播等内容场景中，跟随内容被分发展现给用户。简单来说，通过挂载，用户可以在刷短视频或者看直播等内容消费场景中，调起使用小程序服务的整个链路。当小程序在抖音上拥有了被用户挂载的权限之后，相应发布的短视频或直播就会带上这个小程序的入口，也就是“小雪花”的标志。
用户通过短视频/直播场景进入小程序后，在小程序内完成内容消费或进一步交易转化（下单、看广告、留资等），进而实现开发者的业务收益。
简单来说，开发者想要在经营中充分挖掘小程序流量，首先就需要在用户的内容消费场景中去获得展现。这是后续小程序经营过程中培养用户使用习惯，在用户单次消费后稳定回访、重复回流，乃至实现抖音小程序长线经营的基础。
图：小程序流量全链路
2.挂载的价值
公域流量是抖音平台的特色渠道，为开发者提供更高质量的用户。挂载让更多的小程序可以被抖音创作者的短视频、直播内容分发展现，通过公域流量分发、持续获得新用户。
图：小程序流量—公域流量—挂载的链路关系
3.自主挂载
“自主挂载”是“挂载”的类型之一，开发者可以绑定与小程序相关的抖音账号（如品牌/门店企业号或员工个人抖音账号）进行挂载。“自主挂载”可解决开发者自主经营的流量诉求，帮助开发者在初期经营阶段，探索更适配平台的玩法。
4.小程序自主挂载需要符合什么要求？
首先，开发者需要确保小程序满足性能达标、使用体验合格的基本条件；
在抖音小程序挂载的准入要求设置中，充分考虑保障用户体验，这是产品和服务的前提，也是抖音开放的重要原则之一。抖音是一个开放的生态，乐于与合作伙伴一起为用户提供更好的内容、信息和服务；为了能在平台上获取更多用户的信任和喜爱，各位开发者伙伴在平台经营也需要能保障好用户体验，这是前提；
作为平台和开发者来说，都希望能够去降低整体挂载的门槛，希望比如说小程序只要达到可用的状态下、小程序的体验合格，就可以去申请并且获得挂载权限。
因此，开放平台将挂载的权限进行一定的开放，但是开放并不意味着权限的滥用。在开放中坚持参与方责任，把用户的切身利益保障在实处。所以在整体挂载权限的使用当中，平台在开放的基础上面，会保证在不同的应用场景当中，有不同的一些权限回收的要求。比如说小程序如果违规发布了跟小程序内容不相关的短视频或直播，或者强行地诱导用户去点击小程序等等，这些行为在平台都是不被允许的。这些违规的小程序的挂载权限，平台会有一定的回收机制。
类型 | 具体要求 | 备注 | |
内容丰富 | 小程序提供给用户的内容或服务应专业优质、丰富全面，满足用户基本使用需求。能够带给用户信息增量、使用价值或生活愉悦感。 | 小程序页面丰富，信息充足 | 如：商品交易类小程序，需要为用户提供丰富的品，避免商品重复或过少的问题。同时提供商品详情页，相关商品推荐、用户评论等内容信息； |
功能要求 | 小程序提供给用户的核心功能应该完备且使用便捷，带给用户完整的流程体验，满足用户预期。 | 小程序内的主功能可正常使用，完整闭环； | 小程序中支持商品交易，则需要具备完整的交易流程，包含下单、支付、加入购物车、查看订单、退货、客服等核心功能。 |
服务类小程序必须具备客服功能，同时根据服务类型需要，满足搜索、收藏、查看预约等能力； | |||
小程序线上运行稳定，无安全隐患； | |||
小程序需要向用户提供延伸的服务及信息，避免单一功能、简单应用问题。 | 核心功能仅为展示、查询、创建/提交表单等，单一简单功能的小程序。 | ||
使用体验 | 小程序需要保证优质的用户体验，从视觉和布局上保证舒适度，从交流和互动上保证流畅性 | 小程序内页面必须是原生能力页面，不可以是 webview 实现； | |
具备美观的 UI 设计。 | 色调、字体大小统一，图片内容清晰，布局合理，按钮设计无突兀感； | ||
整体使用体验流畅。 | 界面切换滑动顺畅，内容加载速度快，为用户提供及时的反馈以增加用户的耐心和信赖感； | ||
提供有效的动效，指引用户路径、凸显信息层级。避免在一屏幕中同时出现多个动效，或是夸张的效果，如闪烁、跳动。 | |||
运营能力 | 在满足基本质量要求的情况下，平台还会评估小程序的运营能力，以及该小程序在直播场景使用的合理性和实用性。 | 小程序应保证长期维护，及时处理平台及用户反馈的问题 | |
其他要求 | 如小程序内存在跳转其他小程序能力，暂不开通直播挂载能力。 | ||
其次，确认小程序的经营类目在自主挂载的开放范围内；
抖音在开放过程中坚持合规有序开放，让每一位合作伙伴都能享受到精细化服务。因此短视频/直播自主挂载能力也正在分阶段面向全行业开放中，于2022年11月1日起面向90%的行业开放，包括：电商、金融、工具、教育、文娱、体育、政务、公益、房地产、交通出行、商业服务、物流服务等行业的大部分三级类目，具体开放类目可查看短视频自主挂载能力开通规范、直播自主挂载能力开通规范。
小程序只要达到体验分合格的门槛，即可绑定10个抖音账号进行推广运营，后续平台也会开放扩展绑定更多账号。如果在小程序暂时不满足挂载门槛的阶段，小程序可以在私域场景经营，用户可以通过“搜索、小程序固定复访入口（我的页面-小程序、我的-侧边栏-小程序）”等入口中访问小程序。
5.自主挂载的使用流程
- 申请入口：在抖音开放平台进入某一小程序详情，点击流量配置，选择短视频挂载能力卡片，进入短视频挂载能力申请页面。
- 能力申请：符合开通条件后，展示「申请开通」按钮，点击后即进行能力开通申请，审核结果预计在2-3个工作日内以站内信的方式进行结果反馈。
- 申请绑定的自挂载权限账号：能力开通完成后，可进行授权能力挂载抖音账号的绑定，目前账号绑定上限为10个。（后续平台也会开放扩展绑定更多账号）点击「添加抖音号」，进行授权抖音账号的绑定。（绑定列表展示内容：抖音号、抖音号昵称、抖音号类型、绑定状态、操作）
- 授权账号的绑定支持两种方式： 输入抖音号、客户端扫码。如添加抖音号为企业号，对应抖音账号同意绑定，平台校验符合规则即可完成绑定；如添加抖音号为个人号，对应抖音账号同意绑定且完成主体信息的填写，平台校验符合规则即可完成绑定。
图：自主挂载使用流程