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【官方限定版】带你玩转小程序直播能力

【官方限定版】带你玩转小程序直播能力

10635浏览作者: balabalabala

自小程序上线直播能力来,我们在不断优化开播工具的基础上,与各垂类的开发者共同探索小程序直播玩法,打造了数个百万DAU的优质案例。本文将带你360度了解如何运用直播间挂载小程序能力拥有属于你自己百万直播间!💪

在直播间右下角有一个蓝色的小雪花(我们管它叫做小程序锚点),同时右下角还有一个小程序卡片,这两个位置点击后都可以直接打开小程序,点击能力介绍了解更多相关内容。

找到自己的优势

小程序作为轻量变现工具,支持不同形态的商品。直播能力与小程序的结合,为直播玩法带来了更大的想象空间。

首先要根据小程序的功能及内容找到核心竞争力,可以是好的商品、好的内容、好的服务。具备以上能力的小程序,结合平台的优势:超级自然流量(6亿日活超级内容电商生态)、超级商业流量(电商广告、品牌广告、DOU+等)、好用直播工具(直播伴侣),便具备了打造优秀直播间的能力。

直播人的沉淀与打磨

对于处于新手阶段的小程序开发者来说,团队中可一人兼顾多种角色。开发者们可以前往巨量星图,选择与达人合作,或定向招募有直播经验的主播(也可以自己练练)。除此之外,在整个开播流程中,直播预热、直播间互动、直播脚本、评论区引导、购买引导等环节都需要开发者们去探索、去打磨,找到最适合自己产品的直播方式。

最能影响直播分发的是直播间质量,质量越高越被用户接受。直播间留存,包括停留时长、评论、点赞、分享等直播间互动,这些数据都是需要开发者们去持续分析的。除开播的基本准备工作外,直播是否能做好很大程度上依赖于直播间的质量。

关于直播间卡片TIPS🌟:

文字上建议截图背景以纯色为主,突出文字或标识信息引导用户点击,目前主播端已支持添加小程序页面后自定义上传卡片封面,精美的封面更容易吸引用户点击,提高转化。

也别忘了仔细阅读资源配置审核规范哦~

并行小程序运营与账号运营

视频流量可以为账号直播间带来更多的流量曝光,引流视频在直播开始前半小时开始加热。与视频带货的特质类似,以探店内容为主,穿插直播团购信息,吸引更精准的流量进入直播间。除了自然流量外,也可通过DOU+来实现视频流量的增长与转化。此外,在小程序运营层面,可以使用关注抖音号能力,将开播账号与小程序强绑定。培养一个优质的账号,也是提高小程序直播转化的关键哦!

必不可少的直播效果复盘

除了直播当天复盘外,还应当进行周期性复盘。从流量(UV/CTR)、内容(峰值/人均观看时长)、粉丝(涨粉率)、品牌(评论提及率)、转化(GMV)等核心指标出发进行归因分析,总结经验进行优化,在后续的直播中进行验证。

【敲黑板】打造百万直播间的精髓之提高开播频率⚡️

心动不如行动,只有提高开播的频率,才能不断积累经验,才是在众多直播玩法中找到最适合自己的玩法的第一步哦!

关于江湖上小程序直播案例的拓展阅读:

汽车垂类小程序介绍及玩法指南

泛知识垂类小程序介绍及玩法指南


关于直播能力相关问题欢迎大家在评论区交流哦,后续更多能力更新敬请期待......

最后一次编辑于 2021年11月19日
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