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起量宝典之玩转抖音小程序

起量宝典之玩转抖音小程序

4922浏览作者: Fancyii

综述

抖音小程序近期受到广大开发者的火热关注,而如何在抖音上获得超高DAU,如何盘活抖音流量让用户参与进来也是大家关注的重点。为此,我们独家整理了部分爆款小程序案例,经过数据分析、产品拆解、用户调研等一系列方式,给大家带来一份抖音起量宝典!希望对各位有所帮助。

核心方法一:用户分享



用户路径:

  1. 用户在抖音主feed消费视频,点击左下角链接进入小程序
  2. 用户在小程序内进行正常操作行为,产出一个结果
  3. 小程序在用户行为完结处引导用户拍摄抖音视频



视频内容会自动带小程序入口,并进入到抖音feed流进行分发,触达更多用户

经典案例
小程序名:生命计算器(峰值1300wDAU)
视频链接:https://www.ixigua.com/i6802491554951856652/

关键节点
如何有效的吸引年轻用户的使用,并引导用户产生有价值且个性化的视频
核心起量点:

  1. 视频内容由用户自拍+测试数据+测试结果产生,引发了用户在评论区的热烈讨论
  2. 因为视频包含用户自拍和测试结果数据,所以内容有一定的个性化,更加容易引起用户跟拍的兴趣



敲重点!为什么需要个性化的视频?什么叫有价值呢?我们看下接下来这个case就知道,为何同属测试类小程序,但差距这么大。

Bad Case:小程序名:恋爱匹配度
视频链接:https://m.ixigua.com/group/6802491797953053188/?app=video_article&timestamp=1583828884&did=67211348068&share_ht_uid=103890745210&tt_from=copy_link&utm_source=copy_link&utm_medium=ios&utm_campaign=client_share
这个案例和生命计算器非常类似,但却不能向生命计算器一样火爆
核心问题点:

  1. 视频内容全部都是测试流程的录屏,视频被抖音当重复视频或搬运视频打压
  2. 测试结果极度雷同,导致所有的视频结果都是99%,影响用户多次使用和分享的欲望




核心方法二:达人引流
自有达人

各位开发者们如果本身在抖音上有自己运营达人,或者有MCN机构,都可以通过达人发视频添加小程序的方式为自己的小程序引流。
注意:这个能力需要申请后使用,请按链接中的提示提交相关使用场景。详情查看:
http://developer.toutiao.com/dev/cn/mini-app/introduction/about-mini-app/flow-entrance/douyin/hang-on

引流方式

  1. 小程序内部吊起抖音发布器





2. **发布视频后添加锚点(**仅限安卓机)













经典案例

  1. 在抖音最大流量聚集地——视频信息流上有小程序的一级入口
  2. 通过引导达人添加小程序锚点,为小程序带量。



视频示例一:洋码头小程序和牛肉哥合作,进行视频拍摄+小程序引流+购买下单,完成交易闭环
https://m.ixigua.com/group/6802492003801104899/?app=video_article&timestamp=1583828975&did=67211348068&share_ht_uid=103890745210&tt_from=copy_link&utm_source=copy_link&utm_medium=ios&utm_campaign=client_share



视频示例二:海豚知道小程序与魔术达人合作,通过短视频种草+小程序购买+深度课程教学,完成流量+交易转化
https://m.ixigua.com/group/6802493936767074819/?app=video_article&timestamp=1583829453&tt_from=copy_link&utm_source=copy_link&utm_medium=ios&utm_campaign=client_share

达人投放
除上述的自有达人外,也可以通过星图平台投放达人落地到小程序的指定页面
附:星图—小程序组件操作指南
达人投放.png


核心方法三:广告投放
投放方式
  1. 抖音Feed流广告支持直接落地到小程序

投放方式.png













经典案例
视频示例一:**狮子王片方投放落地猫眼电影小程序
https://m.ixigua.com/group/6802494498929639948/?app=video_article&timestamp=1583842075&tt_from=copy_link&utm_source=copy_link&utm_medium=ios&utm_campaign=client_share



注:片方投放topview广告,落地猫眼电影小程序进行购票转化。这也就衍生出,开发者并非只能自己投放落地到自己的小程序中,如果是平台开发者也可以让片方、商户等来进行投放。如部分品牌主希望广告效果品效合一,就可以投放落地到小程序上进行转化。




最后一次编辑于 2020年03月27日

8条评论

avatar
TH13193846126

电商小程序啥时候开放啊

回复TH13193846126
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回复TH13193846126
test

点赞!这样才能让字节跳动小程序形成Bytedance全平台的一个闭环!

在字节跳动发布了电商小程序,今日头条的上线发布了,抖音的什么时间开放啊?

抖音feed流支持小程序投放?我小程序都不能在抖音上线,如何推广?有没有什么渠道申请?我本来就是商业广告用户

???这个社区平台回复帖子的标准是什么??

您好我们申请了,求通过,持续迭代版本数十个了,目前不能用户发视频了,希望收到我们申请的邮件尽快支持我们批复白名单【抖音小程序视频拍摄申请】活动牛

电商小程序啥时候开放啊!!!

什么时候可以审核呢?邮件发了那么多,不说审核通过,也不说审核不通过,好痛苦啊

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