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起量宝典之玩转抖音小程序

起量宝典之玩转抖音小程序

14374浏览作者: Fancyii

综述

抖音小程序近期受到广大开发者的火热关注,而如何在抖音上获得超高DAU,如何盘活抖音流量让用户参与进来也是大家关注的重点。为此,我们独家整理了部分爆款小程序案例,经过数据分析、产品拆解、用户调研等一系列方式,给大家带来一份抖音起量宝典!希望对各位有所帮助。

核心方法一:用户分享



用户路径:

  1. 用户在抖音主feed消费视频,点击左下角链接进入小程序
  2. 用户在小程序内进行正常操作行为,产出一个结果
  3. 小程序在用户行为完结处引导用户拍摄抖音视频



视频内容会自动带小程序入口,并进入到抖音feed流进行分发,触达更多用户

经典案例
小程序名:生命计算器(峰值1300wDAU)
视频链接:https://www.ixigua.com/i6802491554951856652/

关键节点
如何有效的吸引年轻用户的使用,并引导用户产生有价值且个性化的视频
核心起量点:

  1. 视频内容由用户自拍+测试数据+测试结果产生,引发了用户在评论区的热烈讨论
  2. 因为视频包含用户自拍和测试结果数据,所以内容有一定的个性化,更加容易引起用户跟拍的兴趣



敲重点!为什么需要个性化的视频?什么叫有价值呢?我们看下接下来这个case就知道,为何同属测试类小程序,但差距这么大。

Bad Case:小程序名:恋爱匹配度
视频链接:https://m.ixigua.com/group/6802491797953053188/?app=video_article&timestamp=1583828884&did=67211348068&share_ht_uid=103890745210&tt_from=copy_link&utm_source=copy_link&utm_medium=ios&utm_campaign=client_share
这个案例和生命计算器非常类似,但却不能向生命计算器一样火爆
核心问题点:

  1. 视频内容全部都是测试流程的录屏,视频被抖音当重复视频或搬运视频打压
  2. 测试结果极度雷同,导致所有的视频结果都是99%,影响用户多次使用和分享的欲望






核心方法二:达人引流
自有达人

各位开发者们如果本身在抖音上有自己运营达人,或者有MCN机构,都可以通过达人发视频添加小程序的方式为自己的小程序引流。
注意:这个能力需要申请后使用,请按链接中的提示提交相关使用场景。详情查看:
https://microapp.bytedance.com/dev/cn/mini-app/introduction/flow-entrance/douyin/hang-on

引流方式

  1. 小程序内部吊起抖音发布器

起量宝典——引流方式.png



2. **发布视频后添加锚点(**仅限安卓机)
起量宝典——添加锚点.png



经典案例

  1. 在抖音最大流量聚集地——视频信息流上有小程序的一级入口
  2. 通过引导达人添加小程序锚点,为小程序带量。



视频示例一:洋码头小程序和牛肉哥合作,进行视频拍摄+小程序引流+购买下单,完成交易闭环
https://m.ixigua.com/group/6802492003801104899/?app=video_article&timestamp=1583828975&did=67211348068&share_ht_uid=103890745210&tt_from=copy_link&utm_source=copy_link&utm_medium=ios&utm_campaign=client_share



视频示例二:海豚知道小程序与魔术达人合作,通过短视频种草+小程序购买+深度课程教学,完成流量+交易转化
https://m.ixigua.com/group/6802493936767074819/?app=video_article&timestamp=1583829453&tt_from=copy_link&utm_source=copy_link&utm_medium=ios&utm_campaign=client_share

达人投放
除上述的自有达人外,也可以通过星图平台投放达人落地到小程序的指定页面
附:星图—小程序组件操作指南
达人投放.png




核心方法三:广告投放
投放方式
  1. 抖音Feed流广告支持直接落地到小程序

投放方式.png

经典案例
视频示例一:**狮子王片方投放落地猫眼电影小程序
https://m.ixigua.com/group/6802494498929639948/?app=video_article&timestamp=1583842075&tt_from=copy_link&utm_source=copy_link&utm_medium=ios&utm_campaign=client_share



注:片方投放topview广告,落地猫眼电影小程序进行购票转化。这也就衍生出,开发者并非只能自己投放落地到自己的小程序中,如果是平台开发者也可以让片方、商户等来进行投放。如部分品牌主希望广告效果品效合一,就可以投放落地到小程序上进行转化。




最后一次编辑于 2020年08月10日

20条评论

avatar
TH13193846126

电商小程序啥时候开放啊

回复TH13193846126
'">
回复TH13193846126
test
回复liuliu000
我有主播资源
回复TH13193846126
添加微信 Lanke2016 拉你进小程序小游戏开放社区交流群,群里很多大佬同行

点赞!这样才能让字节跳动小程序形成Bytedance全平台的一个闭环!

回复LeMiao
我有主播资源

在字节跳动发布了电商小程序,今日头条的上线发布了,抖音的什么时间开放啊?

回复louhaiqing
我有主播资源

抖音feed流支持小程序投放?我小程序都不能在抖音上线,如何推广?有没有什么渠道申请?我本来就是商业广告用户

回复zhangzuoyi
我有主播资源

???这个社区平台回复帖子的标准是什么??

回复cariosity
我有主播资源

您好我们申请了,求通过,持续迭代版本数十个了,目前不能用户发视频了,希望收到我们申请的邮件尽快支持我们批复白名单【抖音小程序视频拍摄申请】活动牛

回复yangxun
我有主播资源

电商小程序啥时候开放啊!!!

回复brainwilliam
我有主播资源

什么时候可以审核呢?邮件发了那么多,不说审核通过,也不说审核不通过,好痛苦啊

回复208561097
我有主播资源

Bad Case:小程序名:恋爱匹配度    请问这种属于什么类目的?

设置了服务器域名就是个摆设,完全不起作用,在搞毛啊,一天天的也没人回应,要这社区何用?要我们反馈有何意义?

回复weliff
我有主播资源
回复a181295000191
求私
回复a181295000191
留个联系方式 兄弟

请问抖音直播的时候是否可以引流到小程序呀?或者在直播中插入小程序链接?

回复Cyprus
我有主播资源,欢迎对接

抖音都显示不了,玩个鬼?

回复techanbang
我有主播资源,欢迎对接

请问海豚知道是属于哪个类目

回复zzrjew1
我有主播资源,欢迎对接

名片小程序属于哪个类目啊

回复lizy001
我有主播资源,欢迎对接

手里有些主播资源,需要商务合作。

回复CQzdkj
我有主播资源,欢迎对接
回复CQzdkj
V13046832105
回复a181295000191
v13046832105

手里有主播资源商务合作

手里有些主播的资源,测评商务合作的私聊

回复Yunchuan
你好,私聊不了,你留个联系方式。
回复Yunchuan
求私

大家来这里对接
一起抱团取暖,现在的主要问题是,为什么审核都不过了,已有拍摄权限的还给取消了。。。。
S200801微信图片_20200801104325.jpg

回复tanhaoask
进不去了,拉一把,我v17807819970

最近在研发抖音平台相关的产品,并且开源的,有兴趣的小伙伴可以加入讨论,并提出自己的需求
image.png

关于抖音小程序的接口规则,各位做开发的大佬们,欢迎进群。
微信图片_20200810154319.jpg

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