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【抖音小游戏HOT100】是抖音开放平台推出的抖音小游戏案例集，将在这里分享上百个爆款抖音小游戏，通过平台运营的经营思路、小游戏的产品分享、行业市场对小游戏的反馈，对小游戏开发者带来启发与帮助。
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抖音小游戏生态的最火热品类无非是消除解谜款产品了，从去年的《羊了个羊》到《箭头消消消》再到《挪对对》，每隔一段时间总会有一款火爆的休闲产品诞生；目前抖音平台内的休闲类产品占比已经达到抖音小游戏总数的一半，越来越多的厂商会选择以这类产品入局，无非是三点因素：
首先，休闲解谜产品的产品玩法简单易上手，用户广泛，更利于在抖音吸量；其次这类产品研发周期相对较短且更容易通过流量广告进行变现，厂商回收周期相对较短；第三是这类产品更受创作者欢迎，抖音是一个内容发酵池，以休闲解谜类产品玩法创作的内容更容易成为爆款视频。
于是休闲解谜类产品成为大多数入局抖音小游戏厂商的首要之选，但这类产品在抖音内的数量众多，产品差异化越来越小，怎样才能在竞争如此激烈的生态里靠研发休闲解谜类产品突出重围呢？
本期HOT100邀请到长沙指色的发行团队代表猫猫来分享近期爆款消除小游戏《超级解压馆》的发行思路，希望能为广大小游戏开发者带来新的思考。
爆款的消除类产品有哪些共性，如何做出差异化？
目前抖音生态内的休闲类产品竞争异常激烈，消除类产品更是雨后春笋般层出不穷，开发者如何能在如此成熟的赛道中探寻增长机会？这类产品又有哪些共性？
HOT100：以《超级解压馆》为例，休闲类产品在抖音的机会都有哪些？如何在众多的同质化产品中做好差异化？
猫猫：消除类游戏玩法比较简单，我认为想要做好这类产品有以下几点要提前考虑到：
首先消除类的产品要尽量降低用户的上手门槛，这类产品的用户更多的是享受及时的游戏乐趣，即点即玩的目的性更强；如果进入游戏还要有很多玩法指引来增加玩家的理解程度，就会降低玩家的游戏兴趣，所以要尽可能的将玩法简单化，让用户可以快速上手；
第二就是游戏效果，在体验消除类游戏的时候的“爽”感可以获得更久的用户时长，如《超级解压馆》的这款游戏，玩家在合成的过程中的“唰唰唰”的音效，以及合成时的动作以及交互细节，是我们多次打磨后模仿“筹码”的效果；
最后就是研发视角，我们的产品在研发过程中会将自己的研发视角切换为发行视角，从达人的角度看这款游戏怎样更适合分发、更适合做内容，就怎样去优化，这样产品上线后会引发更多达人去推广。
再来说到产品的不同点，我觉得最重要的就是表现形式的新颖度，目前休闲类的产品很多，以难度飙升模式居多，这种形式确实可以把用户广告点前置，变现是有验证的，但是太多的产品采用这个玩法难免会导致用户疲劳，因此我们就采用了渐进式关卡，让用户逐一关卡的增加难度，可以一直体验很多关，避免用户在第二关过不去就流失了。试验下来，这个思路确实也取得了很好的效果。因此在做产品的时候不要一味的采用固有思维，有时候换个新的角度可能会获得意想不到的效果。
如何利用平台能力打造出爆款？
抖音为小游戏打造的能力众多，如何利用好这些能力为产品吸量成为成为每一个开发者所关注的首要问题；无论是视频分发还是直播引流，利用好抖音的内容优势做好整合营销势必能打造出亮眼的成绩。
HOT100：《超级解压馆》一上线就快速取得了不俗的数据表现，这款游戏在经营视角都采用了哪些动作？
猫猫：首先产品上线后，我们第一时间进行了全方位的营销操作，从短视频、直播、广告直投都全力做了投入；因为在这之前我们对这款产品很有自信，笃定这款产品是一定可以爆；当然在爆量之后我们也马上开始了复盘和调优，如何能把用户留存做好，于是我们上线了扭蛋机玩法；同时我们也考虑到如何能获得更多的转化和收益，于是我们结合广告点上线了激励再得。因此好的玩法构思与合理的利用平台能力缺一不可，只有将产品与生态进行融合才能得到获量机会。
另外就是直播场景，我们依托于前期的达人积累，与他们维持了一个比较好的长期合作关系。通过多个爆款提振达人信心，让达人可以认可我们的产品，利用多个爆款提振达人信心经过长期的口碑、信任的经营，持续吸引了更多达人与我们建立合作关系。
目前来看我们这款产品初步是符合预期的，但是也有一些美中不足，我们其实是想在直投上也一样把这个产品发展到头部，但目前来看会受到扩量的一些限制，因此我们也一直在素材上去做尝试摸索，投放策略上采取的比较全面的打法，因为本身品类还是比较泛用户的。所以我们对抖音小游戏的直投买量还是很有信心的，后续也会持续做投放优化。
开发者如何通过抖音生态更好地经营小游戏
作为一家持续经营小游戏赛道的厂商，是如何看待抖音这个生态的？开发者如何更好的利用抖音小游戏平台所提供的能力进行产品经营？
HOT100：贵团队除了《超级解压馆》以外还研发过很多爆款小游戏，你们是如何看待抖音生态的，其他开发者入局需要注意哪些？
猫猫：从厂商视角来看，首先我们还是会关注整个生态的稳定性。从经营获量来看，达人的圈层足够庞大才具备比较稳定的获客能力，其次就是上游广告主的持续投放，才能保证一款产品的变现与营收，这些都是抖音生态能够给予我们的强心针，无论从达人的体量和广告的流量都是非常有保障的。另外关于平台的能力我们前期也看到抖音小游戏团队持续做了很多优化的动作，从各个角度都在慢慢完善，这也给了我们很大的经营信心。
但是我们也观察到抖音生态的挑战，从我们的视角看，依然还是留存，导致一些长线留存较好的优质产品，在抖音上并没有取得很大的成功，目前跑的比较好的一些产品还是变现比较前置的产品，导致留存比较弱，不过我们也相信在平台的持续完善下，这个问题也会慢慢改善，我们也愿意与抖音小游戏共同经营。
最后说到经验上，我觉得主要是三点：
首先是深入达人圈，跟达人们高频沟通，你的产品还是依托于他们的分发能力的
其次是大胆的创新，创意是成功的必备要素，与众不同的产品才有机会博爆款
最后是持续的更新，在产品基础数据稳定的情况下一定要保持节奏性更新，平稳的维持内容输出能力